Viernes 14 de agosto de 2026
Mucho más que redes sociales: formación en comunicación y marketing digital en el territorio
Con una alta convocatoria, durante el primer semestre del 2026 se llevaron adelante las primeras experiencias de la Diplomatura en Comunicación y Marketing Digital, una nueva propuesta formativa del Instituto del Desarrollo Humano de la UNGS.
Se desplegaron tres comisiones: dos, en los municipios de Coronel Rosales y Adolfo Alsina, Provincia de Buenos Aires, en el marco del Programa Puentes, y una, en la UNGS. Cada una contó con características propias, pero las unió un mismo propósito: ampliar el acceso a una formación universitaria de calidad en un campo de creciente demanda.
En las primeras, la formación posibilitó que la universidad pública se acerque a personas de distintas edades y trabajos, emprendedoras, estudiantes e integrantes de organizaciones sociales. Todas personas interesadas en fortalecer sus capacidades de comunicación y gestión digital.
La tercera comisión estuvo destinada a graduadas y graduados de la Licenciatura en Comunicación de la UNGS. Esta experiencia fue posible gracias al compromiso del equipo docente, que asumió el dictado de la Diplomatura ad honorem, reafirmando el compromiso de la universidad pública con la formación continua de sus egresadas y egresados y con la generación de nuevas oportunidades de actualización profesional.
La propuesta
Comunicar hoy implica desarrollar capacidades para gestionar proyectos, fortalecer organizaciones, generar vínculos con la comunidad y desenvolverse en un entorno donde lo digital forma parte de la vida cotidiana. Ir más allá de la necesidad de aprender a manejar redes sociales o aumentar las ventas. Esa es la mirada con la que nació la Diplomatura, dirigida por el investigador y docente Leandro González, quien también dirige la Licenciatura en Comunicación de la UNGS.
Para González, la propuesta "aporta una mirada integral sobre la comunicación digital, sus desafíos y oportunidades, con una impronta teórico-práctica que habilita la reflexión y el desempeño profesional en el diseño y la gestión de redes y medios digitales. Todo ello se apoya en la convicción de que la comunicación no se reduce a técnicas y medios, sino que constituye una dimensión fundamental de la vida social y un componente estratégico para las organizaciones contemporáneas".
Asimismo, destacó que la Diplomatura está dirigida a la comunidad en general y, especialmente, a quienes buscan desempeñarse en empresas, gobiernos locales, organizaciones de la sociedad civil o en el ecosistema emprendedor. "Muchos de quienes se inscribieron eran microemprendedores que necesitaban incorporar herramientas para potenciar sus proyectos, lo que confirmó la pertinencia de la propuesta en los territorios", señaló.
Como un puente
En Coronel Rosales, el director de Gestión Académica, Martín Cáceres, sostuvo que el Programa Puentes representa una iniciativa fundamental para fortalecer el desarrollo educativo, social y productivo del distrito.
“Su implementación nos ha permitido acercar oportunidades de formación superior a la comunidad, generando condiciones concretas para que más vecinos y vecinas puedan capacitarse sin tener que trasladarse a otras ciudades", detalló.
Respecto de la Diplomatura, destacó que la formación permitió a emprendedores y emprendedoras locales incorporar herramientas para ampliar sus mercados, profesionalizar sus propuestas, impulsar la innovación y generar nuevas oportunidades de crecimiento.
Valoró el trabajo del director de la Diplomatura, de la coordinación académica y del cuerpo docente de la UNGS por haber construido una propuesta de excelencia académica que responde a las necesidades concretas del distrito.
En Adolfo Alsina, la jefa de Gestión Universitaria, Vanesa Neubauer, destacó el impacto que tuvo la Diplomatura en una matrícula integrada por personas de distintas edades y trayectorias. "Las personas aplicaron lo aprendido directamente en sus emprendimientos, que ya estaban en marcha pero necesitaban potenciarse. Pudieron ver resultados concretos, como incrementos en las consultas y en la interacción en redes sociales", explicó.
Neubauer destacó también el acompañamiento brindado por el equipo docente durante todo el trayecto formativo. "Los docentes realizaron un seguimiento muy cercano, algo que los estudiantes valoraron enormemente porque incluso continuaron en contacto para seguir acompañándolos. Se generó un vínculo muy positivo entre estudiantes, la Universidad y el municipio, y eso nos deja muy felices", concluyó.
Para Alejandro Ontiveros, secretario de Desarrollo Tecnológico y Social de la UNGS, la experiencia reafirma el valor de construir propuestas formativas en articulación con los gobiernos locales y las comunidades: "Mucho más que aprender a gestionar redes sociales, esta Diplomatura demostró que la comunicación digital puede convertirse en una herramienta para fortalecer emprendimientos, potenciar organizaciones y generar nuevas oportunidades de desarrollo. Cuando la universidad trabaja junto a los gobiernos locales y provinciales, el conocimiento deja de ser un recurso que circula únicamente dentro de las aulas y se transforma en una capacidad que queda instalada en el territorio. Esa es la lógica con la que entendemos la vinculación desde la UNGS: construir respuestas junto a las comunidades para acompañar sus procesos de desarrollo".
